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陈夕打开电脑,正要像往常一样在行业网站挑客户资源,突然顿住。

刚签的石材城客户,仅有5K毛利,诸如此类小单要签20单才能完成季度考核。

但如果是闪耀这种关键客户,签约一个就足够了。

李华都能改变工作方式,我为什么要墨守成规地像商务一样工作?

林奕然天天去应酬,也没看他挑线索打电话,签单却是最多。

在商务工作两年的固有思维告诉我:只有多打电话邀约客户,客户覆盖的基数大才会签单。但实际上,客户的数量不在“多”,而在“精”。

澜海将关键客户拆分成LKA与KA,二者的区别就是客户预算不同。

LKA是指本土有节点营销预算的客户,每个活动档期至少能拿出5W的预算。例如:某汽车厂商推出新车型上市,4S店在新车上市那一周会做广告宣传;某商业地产周年庆,会有为期10天左右的广告营销需求;某大闸蟹品牌在中秋前后,会有为期一个月的广告覆盖……

KA是指常年有营销预算的关键客户,每个节点至少拿出30W,全年上百万甚至过千万的预算。例如:全国连锁装修公司需要常年依赖广告业务,持续接单;政务文旅客户要做线上、线下整合营销矩阵,大力度宣传覆盖;药企要屏蔽负面新闻,宣传单品,持续提升品牌影响力……

签约LKA客户仅仅只能勉强达成考核,签约KA客户才能赚大钱。

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