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依旧是沙市广播大厦大楼七楼会议室
在大家似乎都表情严肃眉头紧皱的时候，招商部陈主任又继续说了：
诚然，时下的剧集招商现状确实有些萎靡，但这并不代表剧集广告就此一蹶不振，相反，前两年到上半年行业积累至今的一些经验并未失效，我们先别丢掉信心。
其实当下剧集招商面临的困境是暂时性的，像最近《春花焰》《七夜雪》《黑白诀》等剧之所以只能吸引两三广还容易被金主弃剧，根本原因还是剧集质量和播映热度差强人意，大多数广告主没有信心从投放中看到预期回报。
但谁都不能否认，具备爆款相的大剧仍是具有独特营销价值的一类产品。相比综艺营销已穷尽了各类玩法，剧集营销通过创新思路更可能给观众带去新鲜感，这是上半年诸多冠名剧集赢得市场关注的主要原因。
况且，如今的剧集市场一旦再出现《庆余年》《繁花》或者夏浩洋撰写的剧本时，大多数剧方都能立马拿出一套「大剧营销组合拳」给予投放的冠名品牌以多元权益加持，它包括但不限于为品牌提供覆盖剧宣全周期的logo露出、定制中插、剧情植入、社媒互动、视频平台点映礼推广、线下活动联动营销等。
具体来说，最近正逢又一年的618电商狂欢大促，倘若最近某视频平台真抬出了爆款剧或黑马剧，品牌们完全可效仿此前天猫提前押宝《墨雨云间》的做法，通过在片头片中片尾各处传递618大促信息、或在节目外推出联名活动乃至衍生短剧等，实现品牌投放剧集的商业增量最大化。
所以不是平台在剧集营销上缺乏想象力，当下最主要问题还是平台暂时抬不出内容特别优质、营销潜力可观的头部剧集。而一旦市场有这种大剧项目露头，我认为那些暂时从剧集跳回综艺的广告主大概率也会“回心转意”。
所以如今的萝卜剧泛滥不可怕，招商成绩坐滑滑梯也不可怕，只要剧集招商仍能借势到大剧独一无二的虹吸效应、营销玩法上仍能给予广告主一套组合拳式营销服务，行业再抬国民爆剧的那天，就是品牌集体共赢之时。
