伟哥十周年_性学研究者_江晓原

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这使我想起，据说30多年前世界制药业巨头默克公司临近退休的CEO亨利·加兹登，曾经对默克公司的市场策略有一个忧虑：因为公司“对潜在市场的定位仅局限于病人”。他多年的梦想是：要让药品像箭牌公司的口香糖一样，能够销售给包括健康的人和病人在内的所有人。

如今，他的梦想在许多制药公司那里早就实现了。因为我们如今耳熟能详的许多关于疾病的说法，背后都有着跨国大制药公司的阴影——它们希望全世界每一个人都变成病人。

在实现这个梦想的征途上，春药本来就是一马当先，而伟哥则是一骑绝尘了。

伟哥神话

高贵的科学血统，生动的身世故事，确实相当好的药效，再加上前所未有的宣传力度，迅速造就了伟哥的神话。

十年过去，这个神话基本上没有破碎。

但是，神话背后还是有可分析的东西。

人的许多生理现象都与心理状态有关，这一点大家都知道，现代医学（所谓的“西医”）至今未能成为西方人分类中的“精密科学”，重要原因就在这里。因为心理状态的变化实在太玄妙了。而在性这个问题上，心理状态对肉体产生的影响更是特别强烈。

做爱不是做体操，一对男女能不能甜美地做爱，很大程度上取决于双方当时的心理状态。而心理暗示有时甚至可以对肉体产生异乎寻常的作用。

当关于伟哥的神话被迅速制造成功之后，相信这个神话的服用者，服用时就会受到极为强烈的心理暗示，以至于即使他服下的那颗蓝色小药丸是用面粉做的“安慰丸”，也同样会在他身上产生效果。推而广之，其实一切药物都存在着程度不同的“安慰丸效应”，所以现代的药品公司推广一种新药时，广告费用要占去成本中惊人的百分比。伟哥在这样的背景中，也不能算有太大的特殊，只是宣传力度特别大而已。

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